Марка French connection. FCUK fashion.

История бренда

Через 4 года, в 1978-м, French Connection выпускает первую коллекцию casual-одежды для детей, мужчин и женщин. Впрочем, основной доход компании тогда приносила мужская одежда. 

Новую страницу в историю Френч Коннекшн вписала дизайнер Николь Фари. Сделав кутюрную карьеру в Париже и, затем, в Италии, она стала главным дизайнером бренда в 1978-м. Проведя кампанию сквозь кризис восьмидесятых, Николь придала бренду новое дыхание в 90-е.

В основе популярности марки French Connection лежала простая аббревиатура: French Connection UK или FCUK. Руководство FCUK всегда настаивало на случайности сходства fcuk и fuck, но неизменно выстраивало агрессивную рекламу на этом сходстве. 

FCUK fashion

Поговаривают, что первыми пресловутую аббревиатуру передали факсом из Гонконга. FCHK to FCUK (French Connection Hong Kong to French Connection United Kingdom). Это обновление названия вызвало скандал, который, как ни странно лишь пошёл на пользу бренду. В 1997-м по предложению креативного директора French Connection Алисы Грин, продукция марки стала выходить одежда с лейблом fcuk. 

Агрессивная реклама была сплавлена с демонстративным небрежением модными трендами, предвосхитив slow fashion. Кэжуал-стиль, комфортный крой, качественные материалы, упрощенные взрослые модели адаптированные под детей — бренд french connection соединил непринужденную повседневную одежду для среднего класса и сексуализованную, почти непристойную нигилистическую провокативность. 

Fcuk fashion. Fcuk advertising. Fcuk all. 

Такой подход разгневал Комитет по контролю рекламы в Лондоне (UK's Advertising Standards Authority). Дерзкие плакаты с обрезанным по диагонали изображением модели и надписью fcuk fashion интриговали, а некоторых и раздражали.

Уже вторая кампания fcuk advertising имела сноску к слову fcuk, в которой пояснялся смысл сокращения. Но вместе со скандалом росла и узнаваемость, а значит и прибыль. Ответом на скандалы стали футболки со слоганами: fcuk football, fcuk off, fcuk this, fcuk football и все в этом духе. К 2001 году в Британии было уже 60 фирменных бутиков. 

Успех одежды FCUK стимулировал экспансию марки. Под брендом french connection начинают выпускать часы, приобретаются лицензии на производство обуви, алкоголя и презервативов. Вышло и две пары парфюмов: «fcuk for her», «fcuk for him», «fcuk connect her», «fcuk connect him».

Френч коннекшн. Fashion vs Style

Впрочем, для FCUK духи и часы были, всё-таки, вторичным полем боя. Новая кампания 2006-го строилась вокруг подпольного боя и финального поцелуя двух женщин, символизировавших противостояние моды и стиля. Предполагалось, что френч коннекшн выступает на стороне стиля, стиля одежды и стиля жизни, элементами которыми выступило радио fcuk-fm и зонтики с принтом FCUK RAIN. Бутик в Лондоне эпатировал слоганом “The world`s biggest fcuk”, а в Сан-Франциско: “San Francisco`s first fcuk”. 

Впрочем, новый взрыв эпатажа был встречен неоднозначно, а группа Groovecutters даже обвинила их в плагиате. В какой-то момент многие англичане пресытились радикализмом fcuk. Американцы же, напротив, словили волну “британского стиля”, оценив напористый подход бренда.

Как устроен интернет-магазин French Connection?

Брендовый онлайн-магазин разбит на женский и мужской сегменты, товары для дома и раздел скидок.

Из женской и мужской одежды вы можете выбрать: 

• Новинки (платья, изысканные комбинезоны, трендовые цветочные блузки и многое другое).
• Платья
• Топики
• Джинсы, брюки
• Рубашки, поло
• Юбки, шорты
• Пальто и куртки

Его дополняют аксессуары: 

• рюкзаки
• сумки, бананки и кошельки
• ремни
• шарфы и шапки
• перчатки
• трусы и носки
• средства по уходу за телом
• галстуки
• классические и элегантные часы 
• парфюм.

Довольно новым направлением для FCUK являются товары для дома. Тут можно найти круглые столики, французские комоды, стулья и кресла, ковры, винные шкафчики. Можно подобрать рустикальный текстиль, мягкие декорные подушки, оригинальные лампы, керамику, доски для нарезания, коврики и все в таком духе. По стилю товары для дома колеблются между скандинавским стилем, винтажными стилизациями и кантри.

Если качество и элегантность стиля French Connections заинтересуют вас, вы всегда можете воспользоваться услугами сервиса доставки из Америки Pochtoy.com, получив оригинальные качественные вещи в России легко и без переплат. А если это одна из ваших первых покупок в Америке, обратитесь к Мастерам шопинга в США. Просто дайте им ссылку — и они купят/оформят нужные товары за вас.

Хотите больше современных брендов?

Заказывайте на персональных страницах:

- Michael Kors надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Calvin Klein надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Tommy Hilfiger надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Ralph Lauren надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Coach надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- New Balance надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Under Armour надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- ASICS надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Guess надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.

- Victorias Secret надежный бренд из магазинов США по лучшей цене.